Benieuwd hoeveel minuten het duurt voor de naam Obama valt op Mind the Gap. De man is incontournable als je ’t vandaag over jongeren wilt hebben. Hij weet waar de klepel hangt. Hij wist de voorbije maanden als geen ander jongeren warm te maken voor iets waarvan niemand dacht dat jongeren nog warm te maken waren. Hadden de 18- tot 29-jarigen het alleen voor het zeggen gehad, Obama had 455 kiesmannen achter zijn naam gekregen en McCain amper 57 (365 tegen 173 in de echte uitslag). Zegt genoeg.
Hebben musea iets van hem te leren? Yes they can. Vooral wat ze niet moeten doen. Jongeren lijmen. Binnenhalen. Verleiden. Hip, trendy, cool doen.
De VPRO heeft De Stem van Generatie Obama haarscherp geregistreerd (onlangs op Canvas te zien – mis de herhaling niet: 10 maart, Nederland 2 ). De Stem is een 27-jarige jongeman, Jon Favreau, Obama’s rechtstreeks door de Muzen bediende hoofdspeechschrijver. Maar De Stem, dat zijn evenzeer de honderdduizenden jongeren die van Obama’s campagne hun eigen campagne hebben gemaakt – en van Obama’s overwinning hun eigen overwinning. Nooit eerder bij presidentsverkiezingen werd zo bottom up gemobiliseerd. Pure grassroots marketing – mooie term trouwens. Gedaan met politici meer die van bovenaf, vanuit het verre Washington, de kiezers met beloften bombarderen en, ten behoeve van de twintigers, die bommen als hip en cool verkopen. In de plaats daarvan kwam een veertiger die de millenials perfect aanvoelde, hen tot partners promoveerde en liet doen waar ze goed in zijn: netwerken bouwen, peer-to-peer, gewoon vanuit hun kamer, vanachter hun laptop, via Facebook, MySpace, YouTube, blogs, mails… User generated politiek. Dit is inderdaad de web 2.0-generatie maar Obama heeft door dat die 2.0 allang niets meer met technologie te maken heeft,wel met een sociale attitude.
Als musea nog jongeren willen binnenhalen, dan moeten ze ermee stoppen jongeren binnen te halen. Een museumpagina op Facebook of Netlog zal niet baten zolang de jongeren er niet hun eigen museum van kunnen maken. MyMuseum. Hoe? Vraag het de jongeren zelf.
Marketing en Cultuur 